Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte – ein Video sagt mehr als 1.000 Bilder.

Online Videos als Teil von Internet Marketing Kampagnen nehmen in den letzten Monaten einen immer größeren Stellenwert ein. Wie müssen Online Videos gestaltet und eingesetzt werden, um erfolgreich zu sein?

Breitbandanschlüsse ebneten in den letzten Jahren die flächendeckende Akzeptanz von Online-Videos als Werbemittel im Endkunden- wie auch im Geschäftskundenbereich.

Online-Videos werden besser akzeptiert als TV-Werbung

Eine dieses Jahr erschienene Untersuchung der Forschungsgemeinschaft "Zukunft Digital" fand bei den knapp 5.000 Befragten heraus, dass Online-Video-Werbung besser akzeptiert wird als TV-Werbung. Die Wirkung der Online-Kampagnen lässt sich mit höherem Erinnerungswert, positivem Markenimage und verstärkter Kaufbereitschaft gegenüber TV-Werbung belegen.

Marken, die mit Video-Ads werben, werden von vielen Usern mit „kreativ“, „modern“ und „sympathisch“ in Verbindung gebracht. Videobotschaften eignen sich hervorragend, um neue Produkte "haptisch" vorzuführen. Produkteinführungen können so anschaulich gemacht werden, emotionalisieren User, und binden diese als Multiplikatoren ein. Ob der Einsatz eines Mobiltelefons, eines neuen Automodelles (sh. VW, Mercedes Benz) oder Rechners (Casio) - kaum ein international tätiges Unternehmen verzichtet heute bei einem Produktlaunch auf die Ansprache der Internet-Kunden mit bewegten Bildern.

Aber auch im Geschäftskunden-Bereich finden sich zahlreiche erfolgreiche Beispiele für den Einsatz von Videos. Beispielsweise die Darstellung von Montageanleitungen oder die Bedienung von Software. Schauen Sie sich hier ein Beispiel unserer Arbeit an, wie wir komplexe Geschäftsinhalte einfach präsentieren: Beispielvideo UC4.

Checkliste für die Konzeption eines Online-Videos

Sowohl im B2B als auch im B2C Online Marketing müssen vor Beginn einer Video Produktion Antworten u.a. auf die folgenden Themen gegeben werden:

  • Professionell bzw. redaktionell erstellte Videoclips versus „User Generated Content“
  • Emotion versus rationaler Zugang im Umfeld des Produkts, des Unternehmens, der Themenstellung
  • Berücksichtigung des Werbeumfelds und der Surfgewohnheiten der Nutzer
  • Einsatz von „Pre-Roll Ads“ in Online-Videos
  • Werbebotschaften in Online Videos auf das Nutzerverhalten angepasst
  • Spezielle Online Spots zur gezielten Ansprache von Zielgruppensegmenten
  • Verbindung mit Web 2.0 Funktionen wie "Send-To-A-Friend", Abstimmungen ...
  • Einbindung eines Rückkanals, beobachten oder teilnehmen am Feedback / der Diskussion

Weiterführende Fragen zum Thema Online-Videos oder der Wiener Web 2.0 Förderung können Sie gleich hier stellen.

Mag. Peter Kühnberger | bridging MT - we connect Marketing & Technology Zitierung aus dem Artikel unter Angabe des Autors und der Quelle gestattet.